Chemises en flanelle
La flanelle fait partie de ces tissus qui se vendent tout seuls. Dès que les températures baissent en Europe et en Amérique du Nord, la demande des consommateurs pour les chemises en flanelle connaît immanquablement un pic — et les marques qui disposent de stocks en septembre et en octobre parviennent à répondre à cette demande. Celles qui ont passé leurs commandes tardivement attendent toujours que la production soit terminée.
Cette dynamique temporelle est l'élément le plus important à comprendre dans la fabrication des chemises en flanelle. Tous les autres aspects — la qualité du tissu, les normes de fabrication, le choix de l'usine — ont leur importance, mais aucun d'entre eux n'a d'importance si vos produits arrivent en décembre pour un marché qui a atteint son pic en octobre.
Ce guide présente les éléments que les marques et les acheteurs doivent connaître lorsqu'ils s'approvisionnent en chemises en flanelle auprès de fabricants turcs, en mettant l'accent sur l'importance de bien respecter le calendrier.
Qu'est-ce que la flanelle, au juste ?
La flanelle est un tissu tissé doux, d'épaisseur moyenne à épaisse, qui a été brossé sur une ou deux faces afin de redresser les fibres et de créer une surface chaude et légèrement duveteuse. La plupart des flanelles destinées aux chemises sont tissées selon une armure sergée ou toile, puis brossées après le tissage ; c'est ce brossage qui confère à la flanelle sa chaleur et sa douceur caractéristiques.
Compositions courantes de la flanelle pour chemises :
100 % coton — la référence. Chaud, respirant, résiste bien aux lavages et s'assouplit avec l'usage.
Mélange coton-laine — plus chaud et plus raffiné, plus cher, entretien plus complexe.
Mélange coton-polyester — moins cher, moins respirant, plus couramment utilisé pour les vêtements de travail destinés à une production en série.
Pour les collections de chemises de gamme moyenne à haut de gamme, une flanelle 100 % coton d'un grammage compris entre 160 et 200 g/m² constitue un bon point de départ. Les grammages plus légers (130 à 150 g/m²) donnent une flanelle adaptée aux périodes de mi-saison, mais ne satisferont pas un client à la recherche d'une véritable chaleur.
Le calendrier de production de la flanelle
C'est là que la plupart des marques rencontrent des difficultés.
La flanelle est un tissu d'automne-hiver. Vos clients en recherchent en septembre et en octobre. Partez de là pour planifier en amont :
Date de mise en rayon prévue : septembre
Départ usine : fin juillet / début août
Début de la production en série : juin
Validation de l'échantillon : mai
Premier échantillon : avril
Commande confirmée et dossier technique transmis : mars
Cela signifie que si vous lisez ces lignes au printemps et que vous n'avez pas encore entamé les discussions avec votre fabricant, vous êtes déjà à la limite de votre délai. Si nous sommes en été, vous devez agir sans tarder.
Les délais de production de la flanelle turque ne sont pas nettement plus longs que ceux des autres catégories de chemises : la production en série prend entre 5 et 6 semaines pour une gamme standard de chemises en flanelle. Le problème réside dans le fait que le tissu en flanelle, en particulier pour certains motifs à carreaux et certaines couleurs, est souvent commandé de manière saisonnière par les usines. Si la combinaison de couleurs que vous souhaitez n'est pas en stock dans l'usine turque, il faut soit l'importer, soit choisir parmi les articles disponibles. Ces deux scénarios entraînent un allongement des délais.
Les marques qui parviennent systématiquement à respecter leurs délais pour les vitrines d'automne sont celles qui discutent avec leurs fabricants dès février et mars — et non en juin.
Considérations relatives aux tissus et aux motifs
Les chemises en flanelle sont presque toujours à motifs : tartan, carreaux « windowpane », vichy ou carreaux multicolores. Cela a des implications directes sur la production.
L'alignement des motifs est l'étape la plus exigeante en main-d'œuvre dans la fabrication des chemises en flanelle. À chaque couture importante — coutures latérales, fixation des manches, assemblage du col, placement des poches —, le motif à carreaux ou à rayures doit être parfaitement aligné. Une usine qui ne donne pas la priorité à l'alignement des motifs produira des chemises en flanelle qui semblent parfaites sur un cintre, mais qui ne tombent pas bien une fois portées. Précisez clairement les exigences en matière d'alignement des motifs dans votre cahier des charges technique et vérifiez chaque couture sur votre échantillon.
La cohérence des couleurs est plus importante pour la flanelle que pour les tissus unis. Les carreaux de flanelle sont constitués de plusieurs couleurs de fils tissés ensemble : si les lots de teinture des fils ne sont pas homogènes, le motif à carreaux varie légèrement d'un lot de tissu à l'autre. Pour les commandes répétées, référez-vous toujours à l'échantillon en gros initialement approuvé.
Le toucher du tissu évolue au fil des lavages. Une flanelle qui semble légèrement rigide à la sortie du métier à tisser s'assouplit considérablement après le premier lavage. Déterminez si vous souhaitez opter pour une finition « prélavée » ou « lavée aux enzymes » : une chemise en flanelle lavée en pièce présente une douceur « rodée » dès la première utilisation, ce que certains marchés préfèrent. Tenez-en compte lors de la validation de vos échantillons : validez le tissu avec la finition que vous souhaitez pour la production en série.
Détails de construction
Les chemises en flanelle présentent certaines particularités de confection qu'il convient de mentionner dans votre dossier technique :
Finition des coutures. La flanelle s'effiloche davantage que la popeline ou l'Oxford. La finition au surjeteur sur toutes les coutures intérieures est la norme, mais pour les applications haut de gamme, les coutures à la française ou les coutures rabattues apportent une touche de qualité et améliorent la durabilité. Précisez votre choix.
Choix des boutons. Les boutons en corne ou en corozo s'accordent mieux avec la flanelle qu'avec le polyester uni : ils mettent en valeur le toucher naturel du tissu. La légère différence de coût en vaut la peine pour un positionnement de gamme moyenne à haut de gamme.
La conception du col. La plupart des chemises en flanelle sont dotées d’un col standard en pointe ou d’un col boutonné. Le col boutonné s’accorde particulièrement bien avec le caractère décontracté de la flanelle. Quel que soit votre choix, veillez à ce que l’épaisseur de l’entoilage du col soit adaptée au tissu : la flanelle étant plus lourde que la popeline, un entoilage trop léger donnerait un col manquant de tenue.
Poche poitrine. Une poche poitrine rapportée, avec un motif à carreaux assorti, est un élément standard des chemises en flanelle et est attendue par la plupart des acheteurs. Précisez les dimensions de la poche et les exigences en matière d'assortiment des motifs.
S'approvisionner en tissu de flanelle en Turquie
Les usines turques produisent de la flanelle de coton sur place, même si la gamme de motifs à carreaux et de couleurs disponibles en stock est plus limitée que celle proposée par les usines européennes spécialisées au Portugal ou en Italie. Pour les marques ayant des exigences spécifiques en matière de tartan ou de motifs à carreaux traditionnels, importer du tissu depuis une usine européenne puis le découper et le confectionner en Turquie constitue une approche tout à fait valable — les capacités de la Turquie en matière de CMT sont solides, quelle que soit l'origine du tissu.
Pour les marques qui utilisent des motifs à carreaux classiques — carreaux buffalo rouges et noirs, carreaux « windowpane » bleu marine, carreaux gris chiné —, l'offre nationale turque de flanelle est généralement suffisante et permet de réduire les délais de livraison.
Discutez dès le début avec votre fabricant de la disponibilité des tissus. Une bonne usine fera preuve de transparence quant aux stocks disponibles, aux articles à commander et à l'impact que cela aura sur votre calendrier. Si ce sujet n'est pas abordé d'emblée, c'est à vous de le soulever.
Positionnement et adéquation au marché
Les chemises en flanelle remportent un franc succès sur les marchés britannique, allemand, scandinave et nord-américain — partout où l'hiver est véritablement rigoureux et où les consommateurs apprécient les tenues à la fois décontractées et habillées en automne et en hiver. Elles occupent également une place de choix dans les collections des marques de plein air et de lifestyle.
Pour les acheteurs B2B — détaillants, propriétaires de marques, opérateurs de marques de distributeur —, la flanelle constitue une catégorie saisonnière fiable précisément parce que la demande est prévisible. Elle n'est pas soumise aux aléas des tendances comme peuvent l'être certaines catégories de mode. Une chemise en flanelle de bonne facture, dans des couleurs classiques, se vendra chaque automne sans nécessiter d'effort marketing particulier.
Le risque est purement logistique : si vous le stockez trop tard, vous ratez la période propice. Si vous le stockez à temps, il se vend.
Travailler avec Sartello
Sartello fabrique des chemises en flanelle dans le cadre de son programme saisonnier automne-hiver pour des marques européennes et internationales. Nous travaillons avec des fournisseurs turcs de flanelle pour les motifs à carreaux classiques et pouvons également prendre en charge des programmes utilisant des tissus importés pour les marques ayant des exigences spécifiques en matière de motifs.
Notre quantité minimale de commande (MOQ) standard pour la production de chemises en flanelle est de 300 pièces par modèle et par couleur. Pour les marques qui préparent leurs collections automne-hiver, nous recommandons d'entamer les discussions d'ici mars afin de s'assurer que la capacité de production et la disponibilité des tissus soient confirmées bien avant la période de production estivale.
Si vous envisagez de réaliser un projet en flanelle et que vous souhaitez discuter des choix de tissus et des délais, n'hésitez pas à nous contacter via notre page de contact. Nous vous répondrons dans un délai de 2 jours ouvrés.
